TV 브리핑의 미래: 팬데믹이 2년 후 TV의 미래를 어떻게 변화시켰는지

TV 브리핑의 미래: 팬데믹이 2년 후 TV의 미래를 어떻게 변화시켰는지
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이번 주 TV 브리핑의 미래 브리핑은 팬데믹 이후 TV, 스트리밍 및 디지털 비디오 산업이 겪은 변화를 살펴봅니다.

TV의 현재 미래

주요 히트작:

    스트리밍은 TV처럼 되었고 짧은 형식의 비디오는 그 반대였습니다.

    TV 광고 업계가 드디어 수학을 확인했다.

  • 다른 변경 사항이 왔다 갔다 하거나, 결국 안 왔어요.
  • 대유행이 모든 현실을 뒤집어 놓은 지 2년이 지난 지금, TV, 스트리밍 및 디지털 비디오 산업은 최소한의 형태로 재편되었습니다.

    일부 전염병으로 인한 변화는 이미 진행 중이었고 스트리밍으로의 전환과 같이 단순히 가속화되었습니다. 그러나 수십 년 된 측정 시스템을 업데이트하는 TV 광고 업계와 같은 다른 사람들은 잠재적으로 불가피하지 않은 진화를 유도하기 위해 세상을 바꾸는 사건을 필요로 한 것 같습니다.

    24개월 후 모두가 집에 머물면서 광범위한 TV 산업과 관련하여 팬데믹의 유산을 되돌아봅니다.

    스트리밍이 TV와 비슷해짐

    산업 트렌드는 종종 주기적이며, 대유행의 2년 주기 동안 스트리밍의 급증은 기존 TV와 점점 더 유사해지면서 스트리밍 시장에 자리를 내주었습니다.

    Disney의 광고 추가 계획 Disney+에 지원되는 계층은 기존 TV의 이중 수익 광고 및 운송료 스트림과 유사한 스트리밍 아날로그로 광고 및 구독을 강조했습니다. 저가의 광고 지원 스트리밍 계층의 보급은 많은 주요 스트리머가 지난 해에 경험한 구독자 성장의 둔화와 일치합니다. 그러나 그것은 또한 광고주 돈을 스트리밍으로 옮기는 것과 관련이 있습니다. 그 돈을 위한 시장은 TV 네트워크 소유자에게 판매 피치를 강화하도록 압력을 가하기 위해 넓어졌습니다.

    라이브 스포츠가 중단되고 전통적인 TV 쇼의 제작이 중단되자 광고주는 TV 시청자에게 다가갈 수 있는 대체 수단을 찾아야 했습니다. 이는 많은 시청자가 전통적인 TV를 시청하지 않고 대신 YouTube의 연결된 TV 앱 형태로 디지털 비디오를 TV에서 스트리밍하거나 오래된 영화와 영화를 재생할 수 있는 무료 광고 지원 스트리밍 TV 서비스에서 연중무휴 채널로 스트리밍한다는 것을 인식한다는 것을 의미합니다. TV 쇼는 TV 프로그램과 같은 프로그래밍 블록으로 결합된 순전히 디지털 비디오로 구성될 수도 있습니다.

    한편, 스트리밍 가입자 증가의 둔화는 함께 번들로 제공되는 스트리밍 서비스의 증가와 상관 관계가 있습니다. 전통적인 유료 TV 패키지. Disney의 Disney+-Hulu-ESPN+ 번들 외에도 Paramount는 Paramount+ 및 Showtime을 번들로 제공하고 CuriosityStream 및 Tastemade와 같은 소규모 스트림은 번들로 제공하며 Discovery 및 WarnerMedia는 회사 합병이 완료되면 각각의 스트리머를 번들로 제공할 계획입니다.

    짧은 형식의 비디오가 덜 TV처럼 되었습니다

    Quibi를 기억하십니까? 데뷔 전에 Jeffrey Katzenberg의 모바일 비디오 앱은 10분 길이의 비디오가 사용자 제작 콘텐츠의 영역으로 강등되기 보다는 TV 품질의 프로그램과 유사하다고 간주될 수 있는 프리미엄 단편 비디오 시장의 잠재력을 예고했습니다. 그런 다음 Quibi는 즉시 실패했고 그러한 희망은 크게 무너졌습니다.

    Quibi의 몰락과 함께 TikTok은 단편 비디오의 새로운 범주인 단편 비디오에 박차를 가하기 위해 상승했습니다. ByteDance가 소유한 앱은 60초 미만의 세로 동영상이라는 아이디어를 만들지 않았지만 일반 사용자에게 고급이지만 접근 가능한 편집 도구를 제공하여 휴대전화에서 자신의 동영상을 완전히 만들 수 있도록 했습니다.

    검역 기간 동안 사람들이 TikTok을 채택한 것처럼 빠르게 Instagram 및 YouTube와 같은 플랫폼은 Reels 및 Shorts의 형태로 비디오 제품을 공동 선택하기 위해 경쟁했으며 Reels는 Instagram의 사실상의 비디오 제품이 된 반면 Facebook은 소유하고 있습니다. 플랫폼은 장편 동영상 제품 IGTV를 사실상 포기했습니다.

    TV 광고 업계가 마침내 수학을 확인했습니다

    수만 명의 TV 시청 습관에 따라 수십억 달러의 광고비가 지출된다는 사실은 언제나 조금 우스꽝스러웠다. 그러나 TV 광고의 측정 시스템이 얼마나 엉터리인지를 밝히는 데 전국적인 폐쇄가 필요했습니다.

    TV 무역 그룹 VAB가 팬데믹 기간 동안 Nielsen이 전통적인 TV 시청률을 과소 평가했다고 주장한 지 거의 1년 후, TV 광고 구매자와 판매자는 측정 환경을 다시 만드는 과정에 있습니다. 올해의 사전 협상을 앞두고 양측은 다른 측정 제공업체를 지원하고 Nielsen의 주요 위치를 어느 정도 찬탈할 것인지 평가하고 있습니다.

    이러한 큰 변화의 여파는 두고 볼 일입니다. . 패널 기반 측정의 역할, 콘텐츠 품질을 고려하고 정량화할 수 있고 심지어 정량화할 수 있는지 여부, 어떤 측정 제공자가 광고 거래가 거래되는 새로운 통화로 부상할 만큼 충분히 폭넓은 지원을 얻을 수 있는지에 대한 질문이 계속 있습니다. 하지만 확실성이 있다면, 단일 지배적인 측정 제공자의 시대는 끝난 것 같다.

    팬데믹 시대의 유물

    물론 지난 2년 동안 TV, 스트리밍, 디지털 비디오 산업이 변한 만큼 몇 가지 변화는 달라붙지 않았다.

    프로덕션의 원격 측면이 지속되는 동안 Zoom-shot 쇼의 시대는 자비롭게도 멋지게 끝났습니다. TV, 스트리밍 및 디지털 비디오 제작자가 전염병의 영향에 빠르게 적응했습니다. 연간 TV 광고 선행 시장은 유연성에 대한 압박을 견디고 새로운 모델을 요구했습니다. 선행을 중단하라는 요구도 유사하게 지속되었습니다.

    그리고 지난 2년간의 작은 유물 하나가 이에 사임했습니다. 역사는 전염병이 TV의 미래를 어떻게 재구성했는지에 대한 반복적인 요약입니다. 이 시점에서 TV의 미래를 형성하는 힘은 팬데믹이 아니라 그것이 가져온 모든 변화입니다.

    우리가 들은 것

      “올해 지금까지 우리는 매우 개방적이었습니다. 올해 모든 예산을 100%로 정리할 수 있었습니다. 일반적으로 우리는 시장의 힘으로 100% 미만을 청산합니다. [the end of February]까지 100% 달성에 성공했고, 이제 분기말로 향하고 있어 항상 일정 수준의 빡빡함을 유지하고 있습니다.”

      Brad Geving, TV 광고 구매 회사 Tatari의 미디어 부사장

    사업 성과 보장은 다시 올해 TV 광고 선진화 주기에 대한 협상 테이블이며, 결과 기반 조치는 내년 협상에 맞춰 표준화될 예정입니다.

    미디어평가위원회는 측정 기준을 발표할 예정입니다. 업계 메트릭 인증 기관의 CEO인 George Ivie는 인터뷰에서 2022년 1분기 말 또는 2분기 초까지 대중의 의견 수렴을 위한 비즈니스 결과를 발표했습니다. MRC는 올해 중반까지 성과측정기준을 확정하고 올해 말이나 내년 초에 측정 벤더 인증을 시작할 계획이라고 말했다.

    MRC의 결과 표준은 매출 상승도, 브랜드 상승도 및 광고 투자 수익을 포함한 측정항목에 대해 광고 캠페인을 평가하는 방법을 다룹니다. 인증 프로세스를 통해 MRC는 데이터 품질 및 속성 프로세스와 같은 요소에 대해 측정 제공자를 평가합니다.

    “우리는 맨 위에 완전히 새로운 유형의 인증 프로세스를 실행할 계획입니다. 결과를 측정하는 공급업체를 인증하기 위한 것입니다.”라고 Ivie가 말했습니다. 그는 결과 측정 표준이 광고 조회가능성과 같은 노출 기반 측정 표준을 설정하기 위한 MC의 작업을 기반으로 하며 “결과가 궁극적인 가치 결정이 될 것”이라고 덧붙였습니다.

    알아야 할 숫자

    18: NBCUniversal이 Peacock에서 독점적으로 스트리밍하기 위해 논의 중인 것으로 알려진 메이저 리그 야구 경기 수.

    $8,500만 : 일주일에 두 번의 Friday Night Baseball 게임에 대한 독점권에 대한 7년 계약에서 Apple이 메이저 리그 베이스볼에 지불할 금액.

    75%: TV 프로그램으로 대표되는 Netflix의 상위 10개 목록에 있는 프로그램의 시청률 점유율입니다.

    WTF는 TV 운송료인가요?

      지난주에 이어 스트리밍의 이중 수익 스트림에서 나는 전통적인 TV의 이중 수익 스트림의 절반인 유료 TV가 제공하는 수수료를 설명하기 위해 비디오 촌극을 만들었습니다. rs는 TV 네트워크 소유자에게 지불합니다. 당신이 나를보고 싶지 않다면, 나 자신과 내가 스스로를 바보로 만드는 경우 서면 설명도 있습니다.

    일부 미디어 에이전시는 미디어가 다음과 같이 사전에 클린룸을 통해 작동할 것으로 예상합니다:

    • Omnicom Media Group은 선행 광고 판매자가 클린룸에서 데이터를 공유하는 데 동의하도록 할 것입니다.

    동의하지 않는 TV 네트워크 및 스트리밍 전용 판매자는 선불로 더 적은 금액을 받을 수 있습니다.

    앞서 클린룸에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하세요.

    Hollister가 TikTok의 인플루언서 마케팅에 장기적인 파트너십 접근 방식을 취하는 이유:

      Hollister는 일회성, 급여- 연장된 거래에 대한 포스트별 모델 TikTok 제작자와 함께합니다.

    • 소매업체는 종종 6~12개월 동안 지속되는 제작자와 거래를 합니다.

    자세히 보기 여기에서 Hollister의 TikTok 전략에 대해 알아보세요.

    왜 Collegiate e스포츠 커미셔너스 컵은 주요 e스포츠 수도가 되기 위한 애틀랜타의 가장 최근 움직임입니다:

  • 대학 e스포츠 회사 ESPORTSU는 애틀랜타의 모든 주요 e스포츠 조직과 함께 CECC를 조직합니다.
  • 미국 2년제 또는 4년제 대학의 학생들을 초대합니다.

    대학 e스포츠 커미셔너스 컵에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하세요.

    우리가 읽고 있는 것

    Nielsen 판매가 임박했습니다: 마치 측정 시장 충분히 지저분하지 않다 — 그리고 Nielsen이 이미 위태로운 위치에 있지 않은 것처럼 — Wall Street Journal에 따르면 사모펀드 회사 그룹이 측정 제공업체 인수에 가까워지고 있습니다.

    Nielsen은 (더) 불타오른다:

    측정 혼란에 대해 말하면 VAB — 무역 그룹 TV 네트워크 소유자와 일부 Nielsen 라이벌을 회원으로 포함하는 – Ad Age에 따르면 Nielsen은 올해의 사전 협상에 앞서 두 가지 통화 옵션을 사용하여 시장에 출시할 계획이라고 말했습니다.

    Nielsen은 법원에 간다:
    더군다나 Nielsen은 다른 회사를 상대로 소송을 제기했습니다. 측정 라이벌 Insider에 따르면 이번에는 TVSquared입니다.

    Discovery+와 HBO Max가 병합됩니다. 디스커버리와 워너미디어가 합병을 마친 후 합병된 회사는 각각의 주력 스트리밍 서비스를 통합할 것이라고 Hollywood Reporter는 전했다. Warner Bros. Discovery의 올인원 스트리머의 잠재적인 이름에는 Discovery+ Max, HBO Max+, HBO Discovery+ 및 초기 선두주자인 Discovery+ Plus HBO Max가 포함될 수 있습니다.

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    Author: Tim Peterson

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