상하이를 글로벌 패션 위크 리더로 만든 이유는 무엇입니까?

상하이를 글로벌 패션 위크 리더로 만든 이유는 무엇입니까?

주요 요약:

    빅 4가 여전히 강세를 보이고 있는 반면, 상하이 패션 위크는 특히 이번 시즌 특히 Z세대의 참여로 두드러집니다.

  • 2022년 봄/여름 이벤트는 인기 있는 Z세대 소셜 미디어 및 Douyin, Xiaohongshu 및 Bilibili를 포함한 라이프 스타일 플랫폼.

  • 시즌, 라이브 스트리밍이 새로운 차원으로 올라갔습니다. 비디오 사이트와의 협업 및 더 대중적인 소셜 미디어 존재를 가진 생태계 조성을 통해.
  • 20년이 지난 후, 상하이 패션 위크(SHFW)는 이제 Z세대와 밀레니얼 세대에게 성공적으로 마케팅함으로써 최고의 패션 위크보다 한 발 앞서 나가기 시작했습니다.

  • TikTok 인플루언서 시대의 파괴적 도전에 대응 cer 및 Instagrammers는 패션 전문가에게 일상적인 현실이 되므로 관련 마케팅 플랫폼을 지속적으로 파악하는 것이 중요합니다. 우연히도 이번 시즌 SHFW는 그 어느 때보다 중국의 젊은 인구에게 권한을 부여하고 관심을 끄는 데 더 많은 노력을 기울였습니다. 젊은 디자이너를 위한 헌신적이고 독립적인 프로그램인 Partner Labelhood가 이러한 변화의 중심에 있습니다.

    전 세계 주요 패션 위크에서 청중과 더 잘 소통하기 위해 상하이에서 독특한 모델의 등장은 패션 업계에 Z세대와 공감하는 변화를 주도하고 이니셔티브를 만드는 것에 대한 중요한 교훈을 제공하고 있습니다.

  • 공식 일정에 110개 이상의 활주로 쇼를 선보이는 SHFW의 새로운 2022 봄 시즌(The Future is Now)은 상징적인 주소인 Xintiandi와 전략적 파트너 Labelhood: China의 새로운 장소에서 개최되었습니다. Shipbuilding Industry Corporation Pavilion(시즌의 가장 상징적인 활주로 순간을 선보임).

    또한 쇼룸 및 활성화 그룹의 하이라이트, Z세대 콘텐츠 공유 및 소셜 네트워킹 사이트 Xiaohongshu와의 특별 팝업 콜라보레이션을 포함하여 이번 패션 위크를 젊음의 측면에서 돋보이게 했습니다. g 관객 참여.

  • 여기, Jing Daily 이벤트에 대해 알아야 할 정보를 제공합니다.

    팝 -up 인플루언서 커뮤니티

  • 사용자가 라이프스타일, 음식 및 여행에 대한 메모를 공유하는 소셜 네트워킹 플랫폼 Xiaohongshu, 는 중국 젊은이들과 함께 중국에서 가장 빠르게 성장하는 소셜 네트워킹 사이트 중 하나가 되었습니다. 데이터 사이트 qian-gua.com의 통계에 따르면 Xiaohongshu의 사용자 중 46%가 18-24세의 Z세대입니다.

  • 이번 시즌에 이 숫자는 일련의 팝업 소매점과 부스 전시를 통해 Labelhood의 활기찬 디지털 콘텐츠 커뮤니티를 오프라인으로 이동함으로써 SHFW의 최전선에서 사용되었습니다. 엄선된 디자이너 매장, 주얼리 및 라이프스타일 브랜드, 심지어 커피 전문점도 참가자 중 하나였습니다. 이 Xiaohongshu 블로거 소유 상점은 패셔니스타들에게 “소셜 미디어 문화”에 대한 개인적인 느낌을 제공할 뿐만 아니라 더 넓은 범위의 젊은 방문객을 장소로 끌어들이는 양방향 공간을 만들었습니다.
  • 중국의 대형 의류 회사에서 브랜딩 작업을 하고 있는 Adam Wang은 “Labelhood와 Xiaohongshu의 협업은 매우 중요하다고 생각합니다.”라고 말했습니다. “현장에서 팝업스토어를 보고 정말 감동받았어요.” Xiaohongshu가 중국 최고의 패션 소셜 미디어 사이트라는 점을 감안할 때 Shanghai Fashion Week에서 Xiaohongshu 지정 공간을 설정하는 것은 자연스럽게 젊은 관중을 끌어들이고 더 많은 청중에게 Labelhood의 온라인 노출을 증가시키기 때문에 승리했습니다.

  • 라이브 스트리밍, 가상 아이돌 및 몰입형 쇼

  • 패션위크의 라이브 스트리밍과 관련하여 이벤트는 비디오 사이트와의 협업을 통해 더 많은 레이어를 추가하고 보다 포괄적인 소셜 미디어 존재를 가진 생태계를 만들어 새로운 차원으로 끌어 올렸습니다.

    Douyin(중국 버전의 TikTok) 캠페인을 위해 SHFW는 신진 디자이너를 지원하기 위해 젊은 디자이너 부스트 프로그램을 시작했습니다. 그들의 브랜딩으로; 또한 MashaMa, Ivan Yong, DO NOT TAG 및 SHUSHU/TONG의 런웨이 쇼를 위해 Douyin은 업계 인사들의 특별 라이브 해설을 초청하여 런웨이 룩을 디코딩하는 데 도움을 주었습니다.

  • 동영상 스트리밍 플랫폼 Bilibili의 가상 아이돌 그룹 Azi가 Zl II CI IEN 레이블의 캣워크에 전략적으로 등장했습니다. 가상 KOL의 등장은 인터넷 네이티브 Z세대에게 친숙한 전략인 디지털 팝 스타를 통해 뜨거운 트렌드를 탐색하는 SHFW의 전통을 발전시켰습니다.

  • 중국 의류 브랜드 ZI II CI IEN이 가상 아이돌 Azi를 2022 봄/여름 패션쇼에 선보였습니다.

  • 몰입형 쇼는 시즌의 또 다른 하이라이트였습니다. 경험적 매체에서 특히 영감을 받은 이 인구통계를 압도했습니다. 10월 8일 중국의 로맨스라는 제목의 Labelhood의 오프닝 쇼는 서로 다른 역사적 시대의 4가지 사랑 이야기가 등장하는 극장 환경에서 열렸습니다. 한편, LILY 비즈니스 패션은 10월 12일 STAR WARS와의 새로운 콜라보레이션 시리즈를 위해 몰입형 예술 집단 teamLab Borderless Shanghai로 런웨이를 옮겼습니다.

  • 사회 의식이 있는 포럼

    중국 Z세대와 밀레니얼 세대는 중요한 사회적 원인, 그리고 사회 문제에 대한 SHFW의 입장은 이 나라의 젊은이들과 훨씬 더 많은 다리를 건설했습니다. 이번 시즌 패션위크 위원회는 이 인구통계와 관련된 핵심 사회적 주제인 지속 가능한 패션과 여성의 역량 강화를 다루었습니다.

    2020년 연구에 따르면 비영리 기후 변화 옹호 단체인 중국청년기후행동네트워크(CYCAN)가 실시한 조사에 따르면 인터뷰 대상자의 84%(18~24세)는 기후변화 대응의 시급성을 인식하고 있다고 밝혔습니다. MODE 무역 박람회에서 개최된 M SPACE 포럼은 지속 가능성, 패션과 생물 다양성의 교차, 국가의 탄소 피크 및 중립 목표 아래 지속 가능한 패션의 미래와 같은 주제에 초점을 맞춘 정교한 패널과 전시회를 제공했습니다.

    한편, Labelhood는 지속 가능한 패션에 대한 두 가지 협업 쇼를 특별히 헌정했습니다. CONVERSE x Youtopia Create Next 및 Sustainable Fashion Lab x Youtopia by RISE The MagazinecanUjoin 패션 플랫폼 canU의 지속 가능한 미학을 논의하는 canUjoin은 많은 행사장에 전시되었습니다.

  • Converse는 Labelhood 산하의 패션 아트 플랫폼인 Youtopia와 협력하여 폐기물 감소와 오래된 제품 재사용을 장려하는 크리에이티브 쇼를 개최했습니다.

  • 또한 여성-ce의 수가 증가함에 따라 ntric 리얼리티 쇼와 드라마가 지난해 중국 스크린을 강타하면서 소셜 미디어에서 여성 권한 부여와 성 평등에 대한 논의가 더 많아졌습니다.

  • 이 일정은 SHFW 홍보대사이자 전 Elle China가 시작한 최초의 여성 테마 포럼(Her Power Fashion Conversation)이었습니다. 편집장 Xiao Xue. 기업가 정신, 신체 긍정 및 여성 권한 부여와 같은 중요한 주제를 조명합니다. 초청된 패널에는 중국 슈퍼모델 Liu Wen과 중국 란제리 브랜드 Neiwai의 창립자 Lia Xiaolu와 같은 Z세대의 롤모델이 포함되었습니다.

  • 런웨이의 젊은 관객들

    참고로 항상 두 세션이 있습니다. 매년 상하이 패션 위크에서 Labelhood 활주로를 위해: 하나는 전문가용이고 다른 하나는 대중에게 완전히 개방되어 있습니다. 티켓은 Labelhood 구매로 얻은 포인트를 통해 교환할 수 있으며, 이러한 특별 구성은 관객의 다양성과 포용성에 크게 기여했습니다.

  • Labelhood에 따르면 두 번째 세션의 청중인 대변인은 주로 18세에서 25세 사이였습니다. Wang에게 이 선구적인 전략은 다음을 육성합니다. 그는 포인트 포 티켓 교환 시스템을 언급하며 “전 세계의 다른 어떤 패션 위크도 이것을 해본 적이 없다”고 말했다. “패션의 이너 서클 외부에 있는 사람들이 패션 위크의 내부를 볼 수 있는 창을 열어 커뮤니티 구축에 대한 주의 약속을 보여주고 B2C를 향상시키는 데 도움이 될 것입니다. Labelhood의 모델.”

    실제로 많은 학생들이 22세의 미디어 학생 Yadi Peng과 같은 Labelhood 쇼에 참석했습니다. 그녀는 “상하이 패션 위크는 도시의 모든 젊은이들을 위한 축제이자 파티와 같다”고 말했다. “제가 참석한 뉴질랜드와 호주의 패션위크와 비교하면 참가자들이 다양한 배경을 가지고 있고 꽤 젊다는 느낌이 듭니다. 그들 중 일부는 블로거, 예술가 또는 PR, 미디어 및 광고 분야에서 일합니다.”

    Claire Huang, 23세 최근 Central Saint Martins를 졸업했으며 Xiaohongshu의 마이크로 인플루언서입니다(그녀는 Labelhood의 오프라인 커뮤니티 공간에서 팝업 스토어 소유자 중 한 명이었습니다). 패션 업계의 신참인 Huang은 “참여 회원”이 된 기회가 바이어, 잠재 고객 및 패션 전문가를 만나는 데 도움이 되었다고 인정했습니다. 그녀는 “나는 업계에 대해 많은 것을 배웠다. “저는 상하이 패션 위크가 젊은 디자이너를 지원하거나 일반적으로 젊은 세대의 요구에 대해 생각한다는 측면에서 젊은 커뮤니티에 힘을 실어주는 노력에서 독특하다고 생각합니다.”

  • Labelhood의 설립자인 Tasha Liu는 이러한 성공의 핵심입니다. 우리는 계속해서 이 새로운 세대의 디자이너들에게 힘을 실어주고 더 많은 젊은 청중들에게 목소리를 줄 것입니다.” 중국의 젊은 세대로부터 긍정적인 반응을 얻은 전략적 프로그램으로 상하이 패션 위크는 업계의 빅 4에게 유효한 질문을 던졌습니다. Z세대가 점차 세계를 장악함에 따라 글로벌 패션 위크는 어떻게 그들과 연결되어야 할까요?

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  • Author: Siyuan Meng

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