อนาคตของการบรรยายสรุปทางทีวี: TikTok มีอิทธิพลต่อวิดีโอของบริษัทสื่อบนแพลตฟอร์มอย่าง Snapchat และ YouTube อย่างไร

อนาคตของการบรรยายสรุปทางทีวี: TikTok มีอิทธิพลต่อวิดีโอของบริษัทสื่อบนแพลตฟอร์มอย่าง Snapchat และ YouTube อย่างไร

อนาคตของการบรรยายสรุปทางทีวีในสัปดาห์นี้จะพิจารณาว่า TikTok ถูกรวมเข้ากับแนวทางของผู้ผลิตวิดีโอไปยังแพลตฟอร์มอื่นๆ อย่างไร รวมถึง Instagram, Snapchat และแม้แต่ YouTube

The TikTok takeover

คีย์ฮิต:

  • ความเร็วของวิดีโอเพิ่มขึ้น โดยเน้นที่การเปิดสองวินาที

ศิลปินวิชวลเอ็ฟเฟ็กต์ต้องการสร้างเอฟเฟกต์ของ TikTok ขึ้นมาใหม่เพื่อใช้บนแพลตฟอร์มอื่น

  • TikTok (และโรคระบาด) ได้ช่วยเปิดช่องให้ผู้ชมรับชมคลิปที่ผลิตได้น้อย
  • ในช่วงหลายเดือนของปีนี้ นักขบขันของ Group Nine Media เริ่มเห็น ผู้ดูช่อง Snapchat Discover ออกจากช่องเร็วกว่าที่เคยเป็นมา “มันยากกว่าที่จะให้ผู้คนอยู่ต่อและอ่านฉบับต่างๆ แม้แต่ครึ่งทางของฉบับ เวลาในการรับชมก็เริ่มลดลง” Erin Weaver ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายพัฒนาผู้ชมที่ Group Nine กล่าว

    ปรากฎว่าการล่มสลายไม่ใช่เฉพาะ Snapchat ปรากฏการณ์ แต่ผลกระทบที่เกิดจาก TikTok “การตัดออกช้าเกินไป” Weaver กล่าว

    ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของ TikTok ในปีที่ผ่านมาครึ่งดูเหมือนจะใกล้เคียงกับผู้ชมบนแพลตฟอร์มอื่น ๆ ที่ใช้พฤติกรรมและการตั้งค่าโปรแกรมที่คล้ายกัน เช่น ความอดทนต่ำสำหรับวิดีโอที่มีจังหวะช้า นั่นเป็นความจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับแพลตฟอร์มที่แบ่งปันความสวยงามและผู้ชมกับ TikTok เช่น Snapchat ซึ่งเน้นไปที่วิดีโอแนวตั้งแบบสั้นและเป็นที่นิยมในหมู่วัยรุ่นและอายุยี่สิบกว่า แต่บริษัทด้านสื่อต่างๆ ซึ่งรวมถึง BDG, Donut Media, Group Nine, Tastemade และ Team Whistle พบว่าการใช้กลยุทธ์วิดีโอ TikTok ของพวกเขา เช่น การตัดที่เร็วขึ้นและเอฟเฟกต์ภาพที่มากขึ้น สามารถปรับปรุงการดึงดูดวิดีโอของพวกเขาต่อผู้ชมบนไลค์ของ Instagram และ แม้แต่ YouTube เองก็เช่นกัน

    “ในช่วงสองปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านการกักกันเมื่อทุกคนอยู่ที่บ้านและบริโภคสิ่งเหล่านี้ทั้งหมดนั้นเป็นเวลาที่เราได้เห็นจริงๆ เริ่มสร้างอิทธิพลต่อ YouTube และแพลตฟอร์มอื่นๆ” Jesse Wood หัวหน้าเจ้าหน้าที่สร้างสรรค์ของ Donut Media กล่าว

    ไม่เกินสองวินาที

    ผลกระทบที่ใหญ่ที่สุดของ TikTok ที่มีต่อภูมิทัศน์วิดีโอดิจิทัลในวงกว้างคือวิธีที่ดูเหมือนว่าจะย่อหน้าต่างสำหรับวิดีโอเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม “คุณมีเวลาประมาณสองวินาทีในการดึงดูดความสนใจของผู้คนในตอนนี้ บน Facebook มันเคยเป็น 10 วินาที บน YouTube มันเป็น 30 วินาที” Weaver กล่าว

    “สองวินาทีแรกตอนนี้เป็นสองวินาทีที่สำคัญที่สุดในทุกแพลตฟอร์ม” เวสลีย์กล่าว Bonner หัวหน้าฝ่ายพัฒนาสังคมและผู้ชมที่ BDG.

    เมื่อ BDG เริ่มใช้ TikTok เมื่อประมาณสองปีที่แล้ว แพลตฟอร์มได้แนะนำบริษัทสื่อถึงความสำคัญของเฟรมเริ่มต้นของวิดีโอ โดยแนะนำว่า BDG ใส่ข้อความพาดหัวของวิดีโอภายในวินาทีแรกหรือเผยให้เห็นรูปลักษณ์สุดท้ายของวิดีโอแต่งหน้าจากค้างคาวตามข้อมูลของ Bonner นั่นอาจฟังดูขัดกับสัญชาตญาณเมื่อนำมารวมกับร๊อคทีวีแบบเดิมๆ แต่แนวคิดของ TikTok คือการให้ผลลัพธ์สุดท้ายแก่ผู้คน เพื่อให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะดูกระบวนการนี้มากขึ้น และมันใช้ไม่ได้กับ TikTok เท่านั้น “นั่นเป็นสิ่งที่เราทำกันมากในตอนนี้” เขากล่าว

    การเร่งความเร็วของ TikTok ดูเหมือนจะมาจากต้นกำเนิดของแอป Musical.ly สำหรับการลิปซิงค์ นอกจากคนที่ร้องเพลง เต้น และแสดงตามจังหวะเพลงแล้ว วิดีโอต่างๆ จะถูกตัดต่อเป็นจังหวะด้วย “นั่นเป็นสิ่งที่เป็นธรรมชาติที่คุณ เริ่มสังเกตเห็น ว่าการเว้นจังหวะนั้นเร็วแค่ไหน ทุกๆ สองสามวินาที จะมีการกระตุ้นทางสายตาบางอย่างบนหน้าจอ” Lauren Arso ผู้จัดการฝ่ายสังคมของ Tastemade กล่าว

    การรีเฟรชสิ่งที่เห็นบนหน้าจอเป็นประจำหมายถึงการบันทึกคลิปเพิ่มเติมด้วย รูปลักษณ์ที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น เมื่อ Tastemade กำลังถ่ายทำช็อตแอ็กชันสำหรับวิดีโออาหาร “เรากำลังคิดถึงช็อตแอคชั่นที่แตกต่างกันสองหรือสามช็อตและเราจะทำอะไรได้บ้าง”

    เอฟเฟกต์ระลอกคลื่นเอฟเฟกต์

    ภายใน 18 เดือนที่ผ่านมา TikTok มีอิทธิพล การสร้างวิดีโอดิจิทัลของ Team Whistle รวมถึงการว่าจ้างผู้คนให้ทำวิดีโอเหล่านั้นอย่างไร “เราเน้นย้ำมากขึ้นเรื่อยๆ ว่าโปรแกรมเมอร์บนโซเชียลที่เพิ่งเข้ามาใหม่ทุกคนต่างก็มีปัญหากับ [Adobe’s visual effects editing software] After Effects” โจ คาโปโรโซ รองประธานฝ่ายสื่อของ Team Whistle กล่าว

    ทักษะวิชวลเอ็ฟเฟ็กต์เหล่านั้นมีความสำคัญมากขึ้นด้วยเหตุผลสองประการ อย่างแรก TikTok ได้ทำให้วิชวลเอ็ฟเฟ็กต์เป็นช่องทางที่ใหญ่กว่าในการดึงดูดผู้ชม คล้ายกับที่ Snapchat ทำกับตัวกรองความเป็นจริงเสริม ประการที่สอง เนื่องจากแพลตฟอร์มอื่น ๆ เช่น Instagram ได้เปิดตัวคู่แข่งกับ TikTok พวกเขาได้เริ่มลงโทษโพสต์ที่นำวิดีโอ TikTok กลับมาใช้ใหม่และมีลายน้ำของแพลตฟอร์มหลัง ด้วยเหตุนี้ ผู้ผลิตวิดีโอจึงถูกกดดันให้สร้างเอฟเฟ็กต์ภาพดั้งเดิมของ TikTok เพื่อทำซ้ำในวิดีโอที่โพสต์เป็น Instagram Reels, YouTube Shorts หรือวิดีโอ Facebook ดั้งเดิม

    ความสามารถในการสร้างเอฟเฟกต์ภาพของ TikTok ขึ้นใหม่ภายใน ยังสามารถเป็นประโยชน์ทางธุรกิจ วิชวลเอ็ฟเฟ็กต์ได้กลายเป็นองค์ประกอบที่ใหญ่ขึ้นของแคมเปญเนื้อหาที่มีตราสินค้าของ Team Whistle ในปีนี้ และความสามารถในการนำไปใช้กับแพลตฟอร์มอื่นๆ ได้เปิดตัวเลือกการจัดจำหน่าย ซึ่งเป็นประโยชน์เมื่อเข้าสู่ช่วงการตลาดช่วงวันหยุดที่วุ่นวาย ความสนใจในวิชวลเอ็ฟเฟ็กต์ในวิดีโอของแบรนด์คือ “จะไม่เปลี่ยนแปลงในไตรมาสที่ 4” Caporoso กล่าว

      กำหนดคุณภาพการผลิตใหม่

      TikTok ไม่ได้รับผิดชอบแต่เพียงผู้เดียวในการเปลี่ยนมาตรฐานสำหรับระดับการผลิต การหยุดชะงักของการผลิตและการเปลี่ยนไปใช้การผลิตระยะไกลทำให้เกิดการแพร่ระบาดในขั้นต้นของวิดีโอระดับมืออาชีพที่ถ่ายทำด้วยโทรศัพท์ของผู้คนและในบ้านของผู้คน แต่ TikTok ได้ช่วยให้ผู้คนตระหนักว่าวิดีโอเหล่านี้ยังคงเป็นเนื้อหาที่มีคุณภาพ

      TikTok “ได้เปลี่ยนมาตรฐานและข้อกำหนดและความคาดหวังสำหรับผู้ชมในแง่ของมูลค่าการผลิต” Wood กล่าว

      ในขณะที่บริษัทสื่อที่สัมภาษณ์บทความนี้ รวมถึง Donut Media ยังคงมุ่งหวังที่จะผลิตในระดับสูง พวกเขายังสังเกตเห็นแถบคุณภาพที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น พื้นหลังที่เบลอซึ่งสอดคล้องกับระยะชัดลึกที่ตื้นอาจสัมพันธ์กับสุนทรียภาพแบบภาพยนตร์ แต่ตรงกันข้ามกับคะแนนของวิดีโอ TikTok ที่ถ่ายทำบนโทรศัพท์ของผู้คน วิดีโอภาพยนตร์ดังกล่าวอาจดูเหมือนเป็นโฆษณา

      PopSugar แห่ง Group Nine มองเห็นคำจำกัดความใหม่ของคุณภาพการผลิตของ TikTok เข้ามามีบทบาทสำหรับซีรีย์สุขภาพจิตที่ผลิตสำหรับ YouTube เมื่อต้นปีนี้ วิดีโอของซีรีส์นี้รวบรวมคลิปจากการสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพจิตที่บันทึก ผ่าน Zoom โดยทั่วไป คลิปซูมช็อตจะมีคุณภาพของภาพและเสียงที่จำกัด และใกล้เคียงกับการที่ผู้ชมเลิกดูเมื่อคลิปประเภทนั้นปรากฏขึ้น อย่างไรก็ตาม Weaver กล่าวว่า “เราไม่เห็นการลดลงใด ๆ เหล่านั้นในแบบที่ในอดีตเราจะมีในช่องอื่น ๆ ก่อน COVID, pre-TikTok”

      สิ่งที่เราได้ยินมา

      “ถึงแม้ว่าเราจะ กลับมาที่สตูดิโอ วิดีโอที่ดีที่สุดของเราก็ยังมีคนอยู่หน้าจอสีเขียวคุยกับกล้องอยู่”

      ผู้เผยแพร่วิดีโอดิจิทัล

      เรากำลังดูอะไรอยู่

      สองทศวรรษหลังจากเปิดตัว อุตสาหกรรมโฆษณาพยายามที่จะก่อตั้ง ระบบ ID สากลสำหรับโฆษณาและการลดการเปิดรับแสงมากเกินไปกำลังได้รับแรงฉุดในหมู่บริษัทสื่อ

      หากคุณไม่ชัดเจนว่า Ad-ID คืออะไรหรือต้องการทบทวนเกี่ยวกับวิธีการทำงาน เราทำวิดีโออธิบาย (มีคำอธิบายเป็นลายลักษณ์อักษรสำหรับผู้ที่ชอบเนื้อหาด้วย)

      ตัวเลขที่ควรทราบ

      3.42: จำนวนบริการสตรีมมิ่งที่ครอบครัวทีวีโดยเฉลี่ยคาดว่าจะสมัครใช้บริการภายในสิ้นปี 2564

      $950,000: ราคาสำหรับแสดงโฆษณาทางทีวีในช่วงเกมวันขอบคุณพระเจ้าของ NFL

      $1: Hulu จะเพิ่มราคาเท่าใดสำหรับระดับการสมัครสมาชิกแบบมีโฆษณาและไม่มีโฆษณาในเดือนตุลาคม

      17: Fox Sports จะเริ่มขายพื้นที่โฆษณาสำหรับ Super Bowl LVII ล่วงหน้ากี่เดือน

      76 ล้าน: จำนวนการสมัครใช้บริการสตรีมมิ่งที่คาดว่าจะได้รับจากครัวเรือนในละตินอเมริกาภายในสิ้นปี 2564

      คอยติดตาม: เฟสฟรีสำหรับการวัดทั้งหมด

      จากการเพิ่มขึ้นของผู้ให้บริการการวัดในกล่องจดหมายของฉันเนื่องจาก Media Rating Council ได้ระงับการรับรองของ Nielsen ตอนนี้ดูเหมือนจะเป็นการเปิดที่ใหญ่ที่สุดสำหรับบริษัทต่างๆ แย่งตำแหน่งผู้ให้บริการการวัดผลที่โดดเด่น

      แต่จากการสนทนาที่ฉันมีกับผู้บริหารที่ บริษัท วัด บริษัท สื่อและเอเจนซี่โฆษณา ฉันคิดว่าผลลัพธ์ที่น่าจะเป็นไปได้มากกว่าคือวันที่ ผู้ให้บริการการวัดที่โดดเด่นรายใดรายหนึ่งเสร็จสิ้น ไม่ว่าสิ่งนั้นหรือ Nielsen จะเรียกคืนคอน (ซึ่งสำหรับวัตถุประสงค์ของรายการนี้เป็นแนวคิดที่น่าสนใจน้อยกว่า)

      Nielsen เป็นมาตรฐานทองคำสำหรับการวัดมานานหลายทศวรรษ ในขณะที่หลายคนตั้งคำถามถึงความถูกต้องของแนวทางแบบแผง เครือข่ายทีวีและผู้โฆษณายังคงยึดมั่นในแนวทางนี้ หากเพียงเพราะจำนวนผู้ชมของ Nielsen ได้กลายเป็นรากฐานสำหรับข้อตกลงของพวกเขา บทบาทของ Nielsen ได้รับการเสริมกำลังมากขึ้นเนื่องจากแพลตฟอร์มทีวีที่เชื่อมต่อและบริการสตรีมมิ่งได้นำมาใช้ แต่นั่นก็คลี่คลายหลังจาก MRC ยืนยันคำกล่าวอ้างของ VAB ที่ Nielsen นับจำนวนการดูทีวีในช่วงการระบาดใหญ่ไม่ได้

      ตอนนี้ไม่มีมาตรฐานทองคำสำหรับการวัด และสุดท้ายอาจไม่มีแม้แต่มาตรฐาน .

      นีลเส็นก้าวขึ้นสู่ตำแหน่งโดยอาศัยความเป็นเอกลักษณ์ของแผงหน้าปัดและคงไว้ซึ่งการใช้งานอย่างต่อเนื่องเมื่อเวลาผ่านไป เมื่อถึงจุดหนึ่ง Nielsen ก็ไม่ได้เป็นตัววัดการดูทีวีจริงมากนัก แต่เป็นปทัฏฐานกับตัวเอง ผู้ซื้อและผู้ขายโฆษณารู้ — พวกเขาต้องรู้ — ว่าตัวเลขของ Nielsen บ่งบอกได้มากกว่าเชิงประจักษ์

      • บางที 100 ล้านคนไม่ได้ดู Super Bowl จริงๆ แต่ก็ค่อนข้างชัดเจนว่าผู้คนจำนวนมากดูเกมชิงแชมป์ของ NFL มากกว่ารายการอื่น ๆ ในทีวีและอย่างน้อย Nielsen ก็ใส่ตัวเลขลงไป

      บางทีแคมเปญทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตอาจไม่ถึง 3.2 ล้านคน แต่ถ้า Nielsen บอกว่าทำได้และการส่งทีวีเชิงเส้น ดึงคนมา 5 ล้านคน ก็เพียงพอแล้วที่จะเปรียบเทียบความคุ้มค่า

    เอาล่ะ ผลกระทบจากก้อนหิมะของ Nielsen ในฐานะมาตรฐานการวัดดูเหมือนว่าจะละลาย สิ่งที่ดูเหมือนว่าจะสร้างได้คือทะเลของโซลูชันการวัดที่ไม่มีมาตรฐานเดียว

    มีข้อโต้แย้งที่ต้องทำว่ามาตรฐานใหม่จะไม่ใช่โซลูชันการวัดของบริษัทเดียว แต่เป็นแนวคิดของ การวัดผลตามสำมะโน กล่าวคือ การนับผู้ชมเกี่ยวกับคุณสมบัติของสื่อโดยตรง แทนที่จะอาศัยกลุ่มคนและคาดการณ์พฤติกรรมของพวกเขาในประชากรในวงกว้าง

    แต่แล้วสิ่งที่กลายเป็นความแตกต่างระหว่างผู้ให้บริการการวัดผล X และผู้ให้บริการการวัด Y? และผู้ซื้อและผู้ขายโฆษณาตัดสินใจอย่างไรเกี่ยวกับตัวชี้วัดที่จะเป็นหลักประกันและตัดสินประสิทธิภาพและประเมินผลการแข่งขันทั้งหมด

    มีความแตกต่างที่มีความหมายซึ่งน่าจะนำไปสู่ การแยกส่วนโซลูชันการวัดผล เนื่องจากผู้ซื้อและผู้ขายโฆษณาหาเหตุผลที่จะสนับสนุนบางส่วนแต่ไม่ใช่ทั้งหมดและอาจไม่เหมือนกันทั้งหมด หรือไม่มีความแตกต่างที่มีความหมาย ซึ่งในกรณีนี้ ประตูเปิดทิ้งไว้ให้นีลเส็นซ่อมแซมตัวเองให้อยู่ในการต่อสู้และอาจถึงขั้นรับตำแหน่งใหม่

    นีลเส็นแพร่หลายเพราะมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวเพราะเป็นที่แพร่หลาย แต่ต้องเป็นหนึ่งก่อนจึงจะสามารถกลายเป็นอื่นได้ ในยุคหลังนีลเส็นที่เป็นไปได้นี้ เป็นเรื่องยากสำหรับบริษัทอื่นที่จะเป็นทั้งสองอย่าง

    สิ่งที่เรากล่าวถึง

      Cheryl L. Bedford แห่ง Colour Unite ของสตรีกำลังต่อสู้กับ ‘การกีดกันด้วยความคุ้นเคย’ ในวงการบันเทิง:

      • Women of Color Unite ดำเนินการ สองโปรแกรมที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้ผู้หญิงผิวสีได้ประตูและเลื่อนยศฮอลลีวูดขึ้น
      • มัน # StartWith8 โปรแกรม origi เกิดขึ้นหลังจากการฆาตกรรมของจอร์จ ฟลอยด์ในเดือนพฤษภาคม 2020 และได้ก่อตั้งผู้คนในฮอลลีวูดให้สัญญาว่าจะให้เวลาและพลังงานเพื่อสนับสนุนผู้หญิงผิวสีแปดคน

      ฟัง Digiday Podcast ตอนล่าสุดได้ที่นี่

        Barstool Sports จะเปิดตัวช่องบน Sling TV:

        • ช่องของร้านกีฬาที่เน้นการเดิมพันจะถูกตั้งโปรแกรมด้วย พื้นที่เก็บข้อมูลของการเขียนโปรแกรมที่มีอยู่
        • Barstool Sports จะมีการแสดงสดก่อนเกมฟุตบอลวิทยาลัยจำนวนหนึ่ง

        อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Barstool Sports ที่นี่

        สิ่งที่เรากำลังอ่านอยู่

        วิธีที่ Agnes Chu สร้าง ธุรกิจบันเทิงของ Condé Nast:
        หลังจากรับสายบังเหียนของ Condé Nast En ความบันเทิงในปี 2020 Agnes Chu อดีตผู้บริหารของ Disney+ ได้ดูแลแผนกหนึ่งของสำนักพิมพ์นิตยสารที่มีรายได้เพิ่มขึ้น 33% ในปีนี้ ตามข้อมูลของ The Information แต่ในขณะที่ Chu กำลังส่งเสริมความบันเทิงแบบดั้งเดิมของ CNE โดยนำสารส้มดิสนีย์อื่นๆ เข้ามา ธุรกิจของ CNE ยังคงครอบงำโดยวิดีโอดิจิทัลที่สนับสนุนโฆษณาซึ่งโพสต์ออนไลน์และบนแพลตฟอร์มเช่น YouTube และ Facebook เป็นหลัก

        Amazon เตรียมสมาร์ททีวีของตัวเอง:

    Amazon ตั้งเป้าที่จะเปิดตัวของตัวเอง สมาร์ททีวีที่มีตราสินค้าในสหรัฐฯ มีแนวโน้มว่าจะอยู่ในช่วงฤดูใบไม้ร่วงนี้ ตามข้อมูลของ Insider สมาร์ททีวีที่มีตราสินค้าอเมซอนจะเป็นเครื่องหมายของยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซในการเข้าสู่วงการสมาร์ททีวีที่กำลังเติบโต ซึ่งเป็นกลุ่มผู้ชมทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่กำลังเติบโต และผู้ผลิตสมาร์ททีวีเช่น Samsung และ Vizio กำลังเผชิญหน้ากับ Amazon และ Roku สงครามแพลตฟอร์ม CTV ที่กว้างขึ้น

      สารคดีได้กลายเป็นรายการที่มีค่า:

    Author: Tim Peterson

    Leave a Reply