[ESC] Mengapa generasi MZ jatuh ke dalam karakter memori 'Holman'?

[ESC] Mengapa generasi MZ jatuh ke dalam karakter memori 'Holman'?

최근 활발하게 활동하고 있는 ‘생계형 연예인’ 홀맨. 홀맨 제공

‘Selebriti Survival’ Holman yang aktif baru-baru ini. Disediakan oleh Holman

“Sekarang, emosi Tidak ada hal seperti itu. ” Tahun lalu, Hallman, karakter populer 18 tahun lalu, tiba-tiba kembali ke dunia. Baru-baru ini, sebuah iklan Holman, yang menyesali hari-hari yang sunyi, diposting di Stasiun Gangnam di Gangnam-gu, Seoul. Di awal tahun 2000-an, Holman, yang tampil sebagai karakter iklan LG Telecom dan memperoleh popularitas besar, kini memiliki 60.000 pengikut di Instagram. Penggemar sering mengirim pesan ke akun Instagram Hallman yang kembali dengan kekhawatiran atau kenangan mereka sendiri sejak lama. Papan reklame yang dipasang di dekat Stasiun Gangnam menerima tanggapan yang luar biasa dari penghargaan kebalikan Holman ‘dengan rasa terima kasih atas keramahan para penggemar.

Mengapa penggemar Hallman curhat pada karakter imajiner mereka atau berempati dengan mereka dan dengan antusias? Selain Holman, gerakan karakter sekelas ‘influencer’ seperti ‘Binggrae’ dari perusahaan kembang gula Binggrae dan ‘Air Sehat’ dari Dongwon Saemmul juga menarik perhatian baru-baru ini. Popularitas mereka disebabkan oleh karakteristik konsumsi generasi MZ (mereka yang lahir di awal 1980-an hingga awal 2000-an). Generasi MZ, yang mengejar pengalaman dan kesenangan baru, membentuk fandom untuk merek tertentu dan menggunakan merek tersebut seolah-olah sedang bermain. 〈Trend Korea 2021〉 juga menamainya’Customer eXperience Universe ‘, yang berarti memperluas dengan berbagi pandangan dunia dari merek tertentu dengan (konsumen) seperti Marvel Universe.

제과회사 빙그레 인스타그램 계정의 주인공 ‘빙그레우스’. 빙그레 제공

‘Binggreus’, protagonis dari akun Instagram perusahaan kue Binggrae. Disediakan oleh Binggrae

Narasi terstruktur rumit yang tampaknya telah mentransfer kehidupan seseorang sebagaimana adanya untuk membenamkan orang ke dalam pandangan dunia. do. Mari kita lihat kembali karakter yang selama ini kita cintai. Mereka adalah Snoopy, Mickey Mouse, Nemo, dan karakter lain dengan sejarah dan cerita masing-masing. Latar belakang kemunculan kembali dan popularitas Holman juga didukung oleh narasi yang detail.

Holman memiliki kepala bulat dan besar tanpa mata, hidung, dan mulut. Entah kenapa, penampilan astronotnya futuristik dan keseluruhan tubuhnya yang bulat lucu. Holman, yang digunakan sebagai berbagai barang seperti alat tulis dan aksesori ponsel pada awal 2000-an, populer di kalangan remaja sebagai Pengsu dan Kakao Friends, tetapi menghilang dalam sejarah dengan munculnya smartphone.

Ayo terus ikuti petualangan Holman yang dirasuki penggemarnya. Pada saat dia menghilang (?), Holman, yang diberhentikan saat mengisi daya dengan pengisi daya 24-pin yang rusak di sudut kereta bawah tanah, terseret di antara benda-benda dan mengalir ke Pasar Dongmyo, Jongno-gu, Seoul, yang terbesar. pasar loak di Seoul. Di sana, saya terbangun dari tidur panjang setelah 20 tahun dengan bantuan teman saya ‘Chung Journey’. Holman memutuskan untuk menjadi influencer dan membuat akun SNS untuk menghidupkan kembali sensibilitas analog di era smartphone. Dengan begitu, ia berkomunikasi dengan para penggemarnya, ‘menghirup’, dan memulai aktivitasnya sebagai ‘selebritas kehidupan-hidup’.

Penggemar Holman mengingat kembali kenangan dan berbagi kehidupan sehari-hari mereka. Misalnya seperti ini. “Holman, apakah kamu ingat aku? Ketika saya berusia 19 tahun, Anda memberi saya 100 voucher untuk Lotteria Bulgogi Burger Set, jadi saya pergi ke Lotteria untuk bertemu anak-anak dengan SAT. Terima kasih banyak saat itu! ”

동원샘물의 신입 사원으로 설정된 ‘건강수’. 동원샘물 제공

‘Air sehat’ ditetapkan sebagai karyawan baru Dongwon Saemmul. Mata air Dongwon disediakan

Holman bukanlah satu-satunya yang berkomunikasi satu sama lain dan membentuk fandom di satu dunia. Ada ‘Binggrae the Marsh’, protagonis akun Instagram Binggrae, yang sukses tahun lalu dan saat ini memiliki lebih dari 150.000 pengikut Instagram. Konsepnya adalah dia suka lelucon ceroboh karena dia milik ‘Kerajaan’, di mana es krim seperti Melona dan Wild Body kuat. Selain Binggraus, karakter yang diatur dengan cermat membuat orang jatuh ke dalam pandangan dunia ini. Tokoh-tokoh seperti ‘This Time’ peternak sapi perah, ‘Count Yoplait’ yang ambisius, dan ‘Bersama Sir Rigori’ yang telah melayani keluarga kerajaan selama bertahun-tahun muncul. Di Musim 2, yang dimulai baru-baru ini, ia mewarisi tahta dan mengubah namanya menjadi ‘Binggreus the Massis Jim’, dan konfrontasi dengan karakter penjahat yang baru muncul, ‘Bing 9 Le,’ dengan 9 nyawa.

Menurut manajer media sosial Binggrae, “Jumlah pengikut meningkat 2.000 segera setelah dimulainya Musim 2, dan tanggapannya panas, dengan hampir 10.000 ‘suka’ berjalan di postingan karakter baru. ” Penggemar yang mengunjungi akun Binggrae juga menulis dramatisasi dan penghormatan sesuai dengan konsep Binggraus saat mengajukan pertanyaan tentang produk, dan, seperti selebriti, membuat seni penggemar dan mengambil gambar serta mengirimkannya.

Bulan ini Karakter ‘Air Sehat’ Dongwon Saemmul yang muncul di awal juga bisa dibaca dengan tren serupa. Di Dinasti Joseon, Hyeam-soo adalah orang yang tidur di tengah kota Seoul pada tahun 2021. Di Joseon, ia bekerja sebagai ‘Pumcheonga’, seorang diskriminator air yang mencicipi dan mengevaluasi mata air Paldo. Dia terbang ke masa depan, membawa semua dosa manusia menyentuh mata air yang dijaga oleh roh air. Konsepnya adalah dia bergabung sebagai karyawan baru di markas Dongwon Saemmul, yang berada di tempat air mancur itu terletak di Dinasti Joseon, dan mewakili dunia manusia dan sedang melakukan ‘pekerjaan keras’.

예능 프로그램 <놀면 뭐하니?>의 지미유. 유튜브 엠비씨엔터테인먼트 갈무리” src=”<a href=http://flexible.img.hani.co.kr/flexible/normal/900/462/imgdb/original/2021/0421/20210421504224.jpg&#8221; title=”예능 프로그램 <놀면 뭐하니?>의 지미유. 유튜브 엠비씨엔터테인먼트 갈무리”>

Kehendak program hiburan Miyu. YouTube MBC Entertainment Save

Dongwon F&B Park Se-young, Kepala Divisi Strategis, berkata, “Generasi MZ adalah Jika ada merek, ada kecenderungan kuat untuk secara sukarela menyebarkan pesan dan membagikannya. “Saya ingin menyampaikan nilai air yang sehat dan baik melalui pembicara yang menarik.” Dia adalah orang fiktif, tetapi dia berencana untuk menunjukkan dia akan bekerja secara langsung dengan latar belakang foto sebenarnya dari kantor pusat di Dongwon, dan juga berencana untuk membuat ID karyawan dan kartu nama.

Memikat generasi MZ Tampilan gaya dunia ‘○○’ yang populer dapat dilihat dalam konteks yang sama dengan tren ‘bu-kae’ (sub-karakter), yang populer berpusat pada konten budaya populer. Jika Yoo Jae-seok kucing buku dalam program hiburan MBC 〈What Do You Do When You Play?〉 Adalah Jimmy-Yoo, perwakilan dari agensi hiburan Amerika. Yoo Ya-ho, yang muncul dengan titik di satu pipi, ditetapkan sebagai salah satu dari lima saudara kembar Jimmy Yu dan memulai debutnya sebagai produser ‘MSG Wannabe’. Di saluran YouTube ‘Saluran Favorit Kang Yoo Mi’ yang dijalankan oleh komedian Kang Yoo Mi, Kang Yoo Mi mengatur situasi virtual secara detail, menunjukkan permainan satu orang, dan membangun ‘Alam Semesta Yumi’ dengan karakter yang ia perankan.

Dengan demikian, karakter virtual dengan pandangan dunia yang menarik membentuk kekuatan di semua bidang industri dan budaya. Jika suatu hari nanti kita melihat kembali hari ini, di mana berbagai pandangan dunia bersaing dan hidup berdampingan, itu akan secara kasar disebut sebagai ‘perang ruang karakter’. Seperti seseorang yang mengirimkan kenangan kepada Holman, ruang seperti apa yang bisa kita ingat dan tertawakan nanti?

Oleh Shin So-yoon, reporter yoon@hani.co.kr

Baca Selengkapnya

Author: Margarett Guillemette

Leave a Reply